臨報融媒記者胡志英 宋波

2023年是商務部確定的“消費提振年”。近日，在國新辦舉行的“權威部門話開局”新聞發布會上，商務部明確家電是消費領域的“四大金剛”之一，將推進綠色智能家電下鄉和以舊換新，促進家電家居消費。為了推動全市的促消費工作，市商務局、市發改委等3個部門制定了《關于支持商貿流通行業促進居民消費的政策措施》，有力地推動了我市商超零售企業的促消費信心。

記者了解到，入春以來，臨沂家電市場消費回暖，各賣場、品牌方以各種促銷活動為抓手，呈現出健康化、高端化、套系化的消費趨勢。

空調銷售一路走高

連日來，空調銷售持續火爆，尤其是新風空調繼續顯示出強大的增長力，美的、格力、海爾等主流空調品牌紛紛推出了新一代升級產品，在新風量、噪音、溫濕度調節等方面進一步提升了用戶舒適度。據金鷹家電東方紅店空調主管韓春菊介紹：“美的空調‘火三月’期間，銷售量比往年同比上升10%，其中前來咨詢選購無風感空調和1：1集成空氣機的消費者比較多。中央空調以其美觀大方不占用空間的特點也吸引了大量顧客。”

臨沂市家電行業協會會長劉玉國認為，目前，空調銷售火爆原因有二：一是現在正是空調銷售傳統旺季，每年的3月份正是空調廠商沖量、搶占市場的最佳時機，優惠力度也相當大。對消費者來說，到了夏天，工人安裝壓力非常大，往往會出現安裝不及時等情況，所以空調提前裝，到了天熱了，用起來更省心更輕松；二是隨著國內經濟形勢逐步好轉，對家電影響巨大的房地產也在復蘇，特別是市民對未來預期信心恢復，消費市場隨之復蘇，這對家電消費回升起到了積極的推動作用，空調作為主要家電品類也不例外。其他品類家電雖然不如空調明顯，但也水漲船高，預計在相當長的一段時期內，家電行業都會一路回暖。

以促銷活動“掘金”一季度

隨著家電市場競爭愈發激烈，傳統品牌以性價比為核心競爭點，營銷主要圍繞促銷展開，一季度臨沂各大賣場以舊換新、周年慶等促銷活動備受歡迎。

上一輪大規模家電下鄉是在2008年，這批家電目前普遍處于超期服役的狀態。超期服役的家電不僅能耗大幅提高，也帶來眾多安全隱患，亟待升級換代。3月4日，2023年惠民消費季家電專場活動啟動儀式在九州家電舉行，以舊換新是九州家電積極響應政策要求舉辦的促銷活動，還提供現金回收舊機器服務。該活動一推出就受到消費者熱捧，截至3月14日，九州家電已支付舊機金6萬余元，帶動家電銷售70余萬元。同時，為了更好地服務消費者，九州家電還在九州到家App上發放家電消費券300萬元，單張最高額度700元，17日—19日促銷活動期間享有舊機返現翻倍政策。九州家電企劃部經理仇洪博給記者算了一筆賬：“比如某消費者選擇購買價格1萬元的空調，如果他在App上搶到價值700元的消費券，家中的舊空調折合400元現金，并于17日—19日享受返現翻倍政策，那么他只需付出舊空調和8500元現金即可。”

3月4日—3月19日，適值臨沂居然之家五周年店慶。期間，該商場舉行新能源汽車開回家、iPhone14免費兌、百萬神券進萬家、百萬現金消費返等活動。山東省商務廳聯合山東省裝飾協會及居然之家共同開展“2023惠享山東消費年”活動，消費者登錄“洞窩”App，即可免費領取滿1000減100元家居家電消費券，此消費券由政府補貼平臺支持商戶讓利，在居然之家購買任一品牌都可使用。市民吳先生近期正在裝修新房，他在多方考察后訂購了居然之家店內的海爾智家全屋智能家電：“我考察了不少地方，通過線上線下多方對比，最終還是選擇了大賣場的品牌套系，又正好趕上店慶，便宜了不少。”

健康化、高端化、套系化成為趨勢

雖然市場承壓，但家電市場產品結構不斷升級，健康化、高端化、套系化的消費趨勢不減。以海爾不斷打造的高端品牌卡薩帝和場景化品牌三翼鳥為例，從核心科技到全流程服務，卡薩帝空調都堅持為用戶打造更健康、更舒適的空氣方案，并以此帶動高端生活方式的變革；三翼鳥在誕生之初就錨定智慧家庭賽道，短短2年多實現4次迭代，以沉浸式智慧生活體驗，為用戶、商家等各方帶來新的利好。當卡薩帝和三翼鳥結合起來，給臨沂市民帶來更好的消費體驗。

各類具備健康除菌功能的洗衣機、干衣機、洗干一體機或洗護合一滾筒洗衣機、迷你洗衣機、分區多筒洗衣機等成為推動洗衣機市場增長的新動能。大容量、除菌功能的冰箱也備受關注。

據了解，進入2023年，家電市場的復蘇更加具備確定性。今年相關部門出臺的家電消費提振政策，與往年相比最大不同是明確了推進綠色智能家電下鄉和以舊換新兩大主線。山東省家用電器行業協會會長田占軍表示，對比過去3年，今年國家相關部門及各地在家電等產業出臺的相關促消費政策，力度更大、范圍更廣。未來家電行業要以消費需求為導向，通過以舊換新、家電下鄉等舉措進一步釋放消費潛力。